Shop thời trang Process

Đây là hồ sơ thiết kế của shop thời trang nam Process trên phố Chùa Bộc, Hà Nội — mặt bằng 90 m². Phần thi công hoàn thiện của cùng thương hiệu được ghi thành hồ sơ riêng, nên đặt hai bên cạnh nhau sẽ thấy được khoảng cách giữa bản vẽ và công trình thật.

Tầng hai làm hộp trưng bày mở

Khoang tầng hai để mở hoàn toàn ra mặt phố, bên trong bày hai ma-nơ-canh cùng một chiếc mô tô cổ và cây xanh. Phía trên treo cụm đèn tuýp xếp hình mũi tên.

Dùng một vật thể lớn không phải hàng bán — ở đây là chiếc mô tô — làm tâm trưng bày là cách xây không khí thương hiệu nhanh nhất. Nó nói về kiểu khách hàng mà shop nhắm tới, điều mà một dãy áo treo không nói được. Với shop nằm giữa hàng chục cửa hàng cùng ngành trên Chùa Bộc, sự khác biệt ở tầng nhìn xa này đáng giá hơn bất kỳ khuyến mãi nào.

Hộp biển dùng lưới kim loại phát sáng

Biển hiệu là một hộp lớn ốp lưới kim loại, chiếu sáng từ bên trong nên ánh sáng lọt qua các lỗ lưới thành một mảng vàng có kết cấu. Chữ "Process" màu trắng kiểu chân serif đặt giữa.

Chọn kiểu chữ có chân cho một shop theo tuyến industrial là mâu thuẫn có chủ ý: nó kéo thương hiệu lên phía chỉn chu, tránh việc tuyến công nghiệp bị đọc thành rẻ tiền. Đây là chi tiết nhỏ nhưng quyết định phân khúc.

Đèn tuýp xếp hình mũi tên — ý tưởng có từ bản vẽ

Cụm đèn hình mũi tên xuất hiện cả ở khoang tầng hai lẫn bên trong tầng trệt. Đây là chi tiết được giữ nguyên khi ra thi công, và là ví dụ tốt cho thấy một ý tưởng đơn giản, làm bằng vật liệu rẻ, có sức sống hơn nhiều chi tiết cầu kỳ khó thực hiện.

Mặt bằng mở suốt từ vỉa hè

Tầng trệt không có cửa kính cố định chia khoang mà để mở gần như toàn bộ chiều ngang. Với phố Chùa Bộc — tuyến mà khách chủ yếu là sinh viên đi bộ và ghé nhiều cửa hàng liên tiếp — việc bỏ rào cản vật lý ở lối vào giúp tăng lượt ghé rõ rệt.

Ghi chú cho chủ shop trên phố cạnh tranh cao

Khi cả tuyến phố đều bán cùng nhóm hàng và cùng tầm giá, thứ tạo khác biệt không nằm ở chất lượng hoàn thiện nội thất — khách không so sánh được điều đó từ ngoài đường. Nó nằm ở một hình ảnh nhìn thấy từ xa: một vật thể lạ, một kiểu ánh sáng riêng, một mảng màu khác phần còn lại. Hãy dành ngân sách cho đúng thứ đó trước.