Shop thực phẩm thể hình Whey Store

Whey Store là cửa hàng thực phẩm bổ sung cho người tập thể hình, mặt bằng 45 m² tại số 125 Lê Thanh Nghị, Hà Nội. Đây là phần thiết kế; phần thi công của cùng công trình được ghi thành hồ sơ riêng.

Mặt tiền là một khối đen gần như đặc

Toàn bộ mặt đứng dùng màu đen, chia thành hai dải ngang lớn: dải trên mang logo và tên thương hiệu, dải dưới ghi dòng mô tả ngành hàng bằng chữ trắng cỡ lớn, kèm địa chỉ và số điện thoại ở hai góc.

Khối đen đặc ở mặt tiền là lựa chọn đúng phân khúc. Thực phẩm thể hình là ngành mà khách phần lớn là nam, đã biết rõ sản phẩm cần mua, và tìm cửa hàng theo địa chỉ chứ không đi dạo. Với nhóm khách đó, một mặt tiền dứt khoát, dễ nhận từ xa có giá trị hơn một mặt tiền mời gọi.

Dòng mô tả ngành hàng lớn hơn cả tên thương hiệu

Chữ "thực phẩm thể hình" được đặt ở cỡ lớn nhất trên toàn mặt tiền, lớn hơn cả tên cửa hàng.

Đây là quyết định đáng chú ý và ngược với thói quen. Nó hợp lý ở giai đoạn thương hiệu chưa được biết rộng: khách chưa biết tên cửa hàng, nhưng biết mình cần mua gì. Nói rõ bán gì trước, nói tên sau, là thứ tự đúng cho cửa hàng mới trong ngành ngách.

Tương phản trắng trên xám đen

Bảng màu chỉ có đen, xám và trắng. Không có màu thứ tư nào ngoài logo. Với ngành hàng mà bao bì sản phẩm — các hũ bột, hộp thực phẩm bổ sung — vốn rất nhiều màu và nhiều chữ, nền đen là cách duy nhất để kệ hàng không thành một mảng hỗn loạn khi nhìn qua mặt kính.

Mặt kính chia ô khung đen

Phần tiếp đất là kính chia thành các ô đứng bằng khung đen mảnh, cho nhìn thấy trọn hệ kệ hàng bên trong.

Với cửa hàng thực phẩm bổ sung, việc khách nhìn thấy kệ đầy hàng từ ngoài là tín hiệu quan trọng: nó nói rằng cửa hàng có đủ chủng loại và đủ hàng tồn — điều mà người mua nhóm này quan tâm hơn cả giá.

Ghi chú cho cửa hàng ngành ngách

Nếu anh chị bán một nhóm hàng chuyên biệt mà khách phải chủ động đi tìm, hãy đầu tư theo thứ tự: biển nêu rõ ngành hàng, kệ đủ để trưng bày hết chủng loại, rồi mới tới trang trí. Với ngành ngách, được tìm thấy quan trọng hơn được chú ý — và hai thứ đó cần những thiết kế khác nhau.